سئو کلاه سیاه یک عبارت متناقض است که برای درک آن باید بدانیم “سئو چیست؟” و با چه هدفی انجام می‌شود؟ سئو مجموعه فعالیت‌هایی است که به منظور بهبود جایگاه وبسایت در موتورهای جستجو انجام می‌شود و به کمک آن‌ها میزان بازدید سایت افزایش می‌یابد. اما تکنیک‌های سئو باید با توجه به الگوریتم‌های موتورهای جستجو انجام بشوند و در واقع از قوانین موجود پیروی کنند.
بعضی از کارشناسان سئو تلاش می‌کنند ربات‌های جستجو را فریب بدهند و با دور زدن الگوریتم‌ها رتبه‌ی بالای گوگل را کسب نمایند. این نوع فعالیت‌ها که با نام سئو سیاه شناخته می‌شوند عواقب بسیار خطرناکی را برای سایت‌ها به دنبال دارند که در ادامه به طور مفصل به آن می‌پردازیم.
گروه کارشناسان کاسب یار در این مقاله اطلاعات مفید و کاربردی در رابطه به تکنیک‌های آسیب زننده و خطرناک سئو در اختیار شما قرار می‌دهند که به کمک آن‌ها می‌توانید از نابودی وبسایت خود جلوگیری کنید. اگر به دنبال بهبود رتبه سایت خود هستید و می‌خواهید از روش‌های اصولی سئو استفاده کنید، توصیه میکنیم از مشاوره سئو کمک بگیرید. همچنین مطالعه این مقاله از مجله کاسب یار برای کارشناسان سئو و طراحان سایت مفید خواهد بود.
منظور از سئو کلاه سیاه چیست؟
موتورهای جستجو همواره در حال به‌روزرسانی الگوریتم‌های خود هستند و تلاش می‌کنند بهترین نتایج و مفیدترین محتواها را به کاربران پیشنهاد بدهند. برای موتورهای جستجو جلب رضایت کاربران و پاسخ به نیازهای آن‌ها بسیار مهم است و بر همین اساس قوانین بسیار پیچیده‌ای را برای تشخیص سایت‌های کاربرپسند و مناسب وضع کرده‌اند.
در نتیجه‌ی این قوانین، سایت‌هایی در بالای لیست پیشنهادی موتورهای جستجو قرار می‌گیرند که بهترین پاسخ را به نیاز مخاطب بدهند.سئو کلاه سیاه به تکنیک‌هایی گفته می‌شود که یک سایت را در صدر لیست پیشنهادی گوگل قرار می‌دهد؛ اما این جایگاه موقتی است و در نهایت سایت به طور کامل از لیست گوگل حذف خواهد شد.
دلیل این موضوع عدم توجه کارشناسان سئو به الگوریتم‌ها و قوانین موتورهای جستجو است. در واقع این سایت‌ها بدون داشتن استانداردهای تعریف شده برای یک محتوای مفید و کاربرپسند و تنها با فریب موتورهای جستجو در صدر لیست قرار گرفته‌اند که با تنبیه‌های بسیار شدید نیز مواجه خواهند شد.
بیشتر بخوانید: سئو کلاه خاکستری چیست؟ تکنیک‌های کاربردی سئو کلاه خاکستری
آیا سئو کلاه سیاه غیرقانونی است؟
تکنیک‌های سئو کلاه سیاه، به شما کمک می‌کنند تا وبسایت دلخواه خود را در کوتاه‌ترین زمان به جایگاه رنک یک گوگل برسانید. اما الگوریتم‌های گوگل بسیار هوشمند هستند و به سرعت متوجه می‌شوند که وبسایت شما با کلاهبرداری و بدون داشتن استانداردهای یک وبسایت خوب، به این جایگاه رسیده است.
در مرحله نخست شما به دلیل عدم رعایت قوانین موتورهای جستجو جریمه می‌شوید و با افت کامل رتبه سایت مواجه خواهید شد اما در صورت تکرار بی‌توجهی به این قوانین، به طور کامل از لیست گوگل حذف خواهید شد.
سئو کلاه سیاه با سئو منفی چه تفاوتی دارد؟
سئو منفی به فعالیت‌هایی گفته می‌شود که سئوکاران برای حذف رقبای خود انجام می‌دهند. به عبارت دیگر کارشناسان سئو با آگاهی از عواقبی که سئو کلاه سیاه به دنبال دارد، آن‌ها را برای سایت‌های رقیب به کار می‌گیرند. در نتیجه انجام فعالیت‌های سئو منفی، سایت‌های رقیب با تنبیه‌های جدی از طرف موتورهای جستجو روبه‌رو می‌شوند و جایگاه رتبه بندی خود را ازدست می‌دهند. این عمل شاید غیر اخلاقی به نظر برسد؛ اما انجام آن تقریباً متداول است.
تکنیک‌های کلاه سیاه
تکنیک‌های کلاه سیاه را می‌توان به دو گروه کلی تکنیک‌های سئو کلاه سیاه برای محتوا و تکنیک‌های سئو کلاه سیاه در لینک سازی تقسیم بندی نمود که هر کدام از آن‌ها شامل موارد متعددی می‌باشد.
-تکنیک‌های سئو کلاه سیاه در تولید محتوا
یک محتوای مفید و کاربرپسند در کوتاه‌ترین زمان ممکن به نیازهای کاربر پاسخ می‌دهد. رعایت اصول صحیح سئو تنها راه جلب رضایت مخاطب و موتورهای جستجو است و روش‌های زیر می‌تواند به شدت به جایگاه وبسایت شما در موتورهای جستجو آسیب بزند.
اما نکته مهمی که تولید کنندگان محتوا باید به شدت به آن توجه کنند مخاطب اصلی آن‌ها در وبسایت است. متنی که شما می‌نویسد قرار است مورد استفاده انسان‌ها قرار بگیرد و ربات‌های جستجو در اولویت بعدی قرار می‌گیرند؛ بنابراین در مرحله اول باید بتوانید رضایت افرادی که در حال مطالعه متن شما هستند را جلب نمایید.
بیشتر بخوانید: سئو محتوا چیست؟ محتوای سئو شده چه ویژگی‌هایی دارد؟
-محتوای تکراری یا کپی شده
محتوای تکراری یا داپلیکیت به محتوایی گفته می‌شود که از سایت‌های دیگر کپی شده است. گوگل به کمک الگوریتم پاندا به سرعت محتواهای کپی شده از سایت‌های دیگر را شناسایی کرده و رتبه سایت را کاهش می‌دهد. نکته قابل توجه اینکه، محتوای تکراری تنها به معنای کپی محتوا از سایت‌های دیگر نیست و اگر در صفحات مختلف سایت خود از محتوای مشابه استفاده نمایید نیز شامل جریمه گوگل خواهید شد.
بنابراین شما حق استفاده مطالب یکسان در صفحات سایت خود را هم ندارید و اگر به دنبال رنک بالای گوگل هستید باید برای همه‌ی صفحات خود محتوای جدید بنویسید.
-محتوای اتوماتیک
محتوای اتوماتیک، محتوایی است که توسط ربات‌ها و نرم افزارها تولید می‌شود. شما می‌توانید تعدادی کلمه مشخص و هدفمند را به عنوان ورودی به این نرم‌افزارهای بدهید و از آن‌ها متن تحویل بگیرید. این متن‌ها هیچ معنا و مفهومی ندارند و تنها جملاتی هستند که از تعدادی کلمه مشخص، حروف اضافه و افعال تشکیل شده‌اند.
در سال‌های گذشته موتورهای جستجو توانایی تشخیص این متن‌ها را از متن‌های با معنی نداشتند؛ اما با تغییر الگوریتم‌های گوگل، فریب موتورهای جستجو بسیار دشوار شده است و این متن‌ها به سرعت شناسایی می‌شوند. تأثیر استفاده از متن‌های اتوماتیک در وبسایت، کاهش شدید رتبه وبسایت خواهد بود.
-تغییر محتوا و جذب کاربر Bait and Switch
این روش یکی از فریبکارانه‌ترین تکنیک‌های سئو کلاه سیاه است که در آن ابتدا با تولید یک محتوای استاندارد و کاربر پسند، جایگاه بالایی در موتورهای جستجو کسب میکنیم و سپس با تغییر محتوا، محصولات یا خدمات خود را به کاربر معرفی نماییم.
این کار در واقع فریب مخاطب و ربات‌های جستجو به صورت همزمان است. زمانی‌که کاربر صفحه را باز میکند و با محتوای غیر مرتبط مواجه می‌شود سریعاً صفحه را ترک میکند و به گوگل این پیغام را می‌دهد که این صفحه محتوای اصلی را تغییر داده است.
-اسپین کردن یا بازنویسی ظاهری مقاله
نرم‌افزارها و ربات‌هایی وجود دارند که متن‌های نوشته شده در سایت‌های دیگر را تغییر می‌دهند و در قالب جملات جدید بیان می‌کنند. این نرم‌افزارها تنها می‌توانند با جایگزین کردن کلمات با کلمات هم معنی و پس و پیش کردن آن‌ها، یک جمله‌ی جدید ایجاد کنند؛ اما در نهایت اطلاعات جدیدی در اختیار مخاطب قرار نمی‌دهند. موتورهای جستجو نیز به راحتی این محتواها را تشخیص می‌دهند و به دلیل تکرار محتواهای موجود در وبسایت‌های دیگر، آن‌ها را با امتیاز منفی جریمه می‌کنند.
-محتوای دزدیده شده
محتوای دزدیده شده به محتوایی گفته می‌شود که از وبسایت‌های مختلف جمع آوری شده است. ممکن است یک خط از محتوای سایت دیگر در کل محتوای شما کپی شده باشد؛ اما باز هم این محتوا به عنوان محتوای دزدیده شده در ربات‌های جستجو شناخته می‌شوند که می‌توانند بازدیدهای سایت را به شدت کاهش بدهند.
-ترفند cloaking
ترفند cloaking ابزاری است که به کمک آن ما محتوای کاملاً استاندارد را به موتورهای جستجو نشان می‌دهیم؛ اما این محتوا با چیزی که کاربر مشاهده میکند متفاوت است. به عبارت دیگر هنگامی که ربات‌های جستجو در یک سایت خزش می‌کنند، آن محتوایی را تماشا می‌کنند که برای آن‌ها تولید شده است و کاربران نیز محتوایی را می‌بینند که بیشتر شامل تبلیغات و بک لینک‌ها می‌باشد.
-محتوای آزاردهنده
صفحاتی که با تبلیغات جذاب شما را وادار به کلیک و ورود به یک سایت خاص می‌کنند یا محتوای آزار دهنده را به نمایش می‌گذارند به شدت از طرف گوگل تنبیه می‌شوند. با الگوریتم‌های جدید گوگل، تعداد زیادی از این صفحات به طور کامل حذف شده‌اند و کاربران کمتر محتوای اسپم شده در گوگل می‌بینند.
-استفاده از عنوان‌های جذاب برای فریب مخاطب
یکی از مهم‌ترین فاکتورهای موتورهای جستجو برای امتیازدهی به سایت‌های مختلف، مدت زمانی است که کاربر در این سایت‌ها می‌ماند. در واقع هرچند تعداد کلیک سایت مهم است اما به تنهایی نمی‌تواند رتبه سایت را افزایش بدهد. یکی از روش‌های سئو کلاه سیاه استفاده از عناوین جذاب و فریبنده است که باعث می‌شود تعداد کلیک صفحه بالا برود؛ اما کاربران پس از ورود به صفحه و دریافت محتوای غیر مرتبط، به سرعت این صفحات را ترک می‌کنند و در نتیجه باعث می‌شوند رتبه سایت به شدت کاهش پیدا کند.
-تکنیک‌های سئو کلاه سیاه در لینک سازی
تکنیک‌های زیر در لینک دهی، همگی به عنوان سئو کلاه سیاه شناخته می‌شوند و نه تنها به افزایش رتبه سایت کمک نمی‌کنند؛ بلکه می‌توانند به حذف کامل یا پنالتی سایت از موتورهای جستجو منجر بشوند.
-خرید بک لینک و پست مهمان
سایت‌های مختلف با پرداخت هزینه از سایت‌های معتبر که رنک بالایی در گوگل دارند می‌خواهند که فضایی را با عنوان پست مهمان در اختیار آن‌ها قرار بدهند. این فضا که با نام رپورتاژ آگهی نیز شناخته می‌شود به شما کمک میکند تا بتوانید خدمات یا برند خود را در یک سایت با بازدید بالا معرفی نمایید و افراد را به کمک بک لینک‌ها به سمت سایت خودتان راهنمایی کنید.
پست مهمان نتایج بسیار خوبی را برای سایت‌ها به همراه داشت و به همین دلیل به سرعت و به وفور مورد استفاده قرار گرفت. الگوریتم‌های جدید گوگل بک لینک‌هایی که با پرداخت هزینه ایجاد شده‌اند را شناسایی می‌کنند و سپس رتبه هر دو سایت مهمان و میزبان را در لیست خود کاهش می‌دهند.
-تبادل لینک
تبادل لینک در دو سایت به معنای لینک دهی در سایت اول به سایت دوم و در سایت دوم به سایت اول می‌باشد. این تبادل در سال‌های گذشته ارتقا هر دو سایت در موتور جستجو را به دنبال داشت اما در الگوریتم‌های جدید گوگل، تبادل لینک به عنوان یکی از روش‌های غیر استاندارد سئو شناخته می‌شود.
-لینک دهی حلقه‌ای
در لینک دهی حلقه‌ای تبادل لینک بین دو سایت انجام نمی‌شود بلکه تعدادی از سایت‌ها به صورت حلقه‌ای لینک دهی را انجام می‌دهند که برای گوگل بسیار گیج کننده خواهد بود. همه‌ی سایت‌هایی که به روش لینک دهی حلقه‌ای سئو شده‌اند، به دلیل استفاده از سئو کلاه سیاه مشمول جریمه‌های گوگل می‌باشند و با افت شدید رتبه مواجه می‌شوند.
-مزرعه لینک‌ها
پس از آنکه الگوریتم‌های گوگل توانستند لینک دهی‌های حلقه‌ای را شناسایی کنند؛ صاحبان وبسایت‌های مختلف به این نتیجه رسیدند که با ایجاد سایت‌های مختلف و فعال در یک حوزه، لینک دهی را انجام بدهند. در واقع این کار شبیه یک مزرعه است که قسمت‌های مختلف آن به هم مربوط هستند.
اما الگوریتم‌های جدید گوگل این وبسایت‌ها را به راحتی تشخیص می‌دهند. مواردی مانند ثبت دامنه سایت‌ها به نام یک نفر و هاست یکسان برای گوگل این پیغام را به همراه داشتند که لینک دهی‌ها واقعی نیستند و تنها با هدف فریب موتورهای جستجو انجام شده‌اند.
اگر به اهمیت سئو پی برده اید و می خواهید بدانید از کجا شروع کنید، متخصصان ما شما را راهنمایی خواهند کرد.
تأثیرات سئو کلاه سیاه بر روی رتبه سایت
مهم‌ترین نکته درباره سئو کلاه سیاه که معمولاً در جلسات مشاوره سئو نیز با صاحبان مشاغل درمیان گذاشته می‌شود احتمال پنالتی شدن سایت است. اگر موتورهای جستجو پس از چند بار جریمه سایت، باز هم شاهد انجام سئو کلاه سیاه در آن باشند با استفاده از کارت قرمز خود برای همیشه سایت را از لیست خود خارج می‌کنند که این اخراج به معنای نابودی کامل کسب و کار می‌باشد.
-جریمه‌های موتورهای جستجو
جریمه‌های موتورهای جستجو در مراحل مختلف انجام سئو کلاه سیاه متفاوت است. این جریمه‌ها از کاهش رتبه یک صفحه، تا کاهش رتبه یک سایت و حتی حذف کامل سایت متغیر هستند. بنابراین اگر از طرف گوگل جریمه شده‌اید، دقت کنید که زیر ذره‌بین قرار گرفته‌اید و تکرار اشتباه ممکن است عواقب جبران ناپذیری را برای شما به همراه داشته باشد.
-از دست دادن اعتبار
سئوی کلاه سیاه مانند کلاهبرداری در زندگی عادی است و کسانی که با کلاهبرداری جایگاهی را در جامعه به دست آورده‌اند مانند سایت‌هایی هستند که به کمک سئو کلاه سیاه در میان رقبای خود رتبه بهتری را در موتورهای جستجو کسب کرده‌اند. این سایت‌ها هم در مقابل کاربر و هم نزد ربات‌های جستجو بی‌اعتبار هستند و به دست آوردن اعتبار کار چندان ساده‌ای نمی‌باشد.
-هزینه های بازیابی سایت
جبران جریمه‌های گوگل برای مدیران وبسایت، هزینه‌های زیادی را به همراه خواهد داشت. به عنوان مثال جبران پنالتی شدن، خرید یک دامنه جدید و طراحی مجدد سایت می‌باشد.
نتیجه گیری
سئو یا بهینه سازی وبسایت برای موتورهای جستجو، فعالیتی است که به زمان، مهارت و تخصص نیاز دارد. به همین دلیل بعضی از کارشناسان سئو تلاش می‌کنند با استفاده از روش‌های سئو کلاه سیاه، هر چه سریع‌تر جایگاه دلخواهشان را در لیست رتبه بندی موتورهای جستجو به دست آورند.
استفاده از سئو کلاه سیاه اگرچه نتایج بسیار وسوسه‌کننده‌ای به همراه دارد اما نتیجه نهایی آن نابودی کامل وبسایت می‌باشد. اطلاع از تکنیک‌های کلاه سیاه و نتایج آن‌ها به شما کمک میکند تا از روش‌های غیر استاندارد در سئو سایت دوری کنید و جایگاه سایت را تنها با روش‌های مطابق با الگوریتم‌های گوگل ارتقا بدهید.
کاسب یار، یک مشاوره کسب و کار است که در شناسایی و رفع مشکلات موجود بر سر راه مدیران و صاحبان مشاغل به آن‌ها کمک میکند. شرکت‌ها، سازمان‌ها و واحدهای تولیدی مختلف می‌توانند با استفاده از خدمات مشاوره دیجیتال مارکتینگ کاسب یار، میزان بازدهی و درآمد زایی خود را افزایش بدهند.
