در دنیای امروز دیجیتال مارکتینگ حرف اول را در رشد بسیاری از کسب و کارها میزند. کارشناسان این حوزه با استفاده از تکنیکهای مختلف تلاش میکنند که پلتفرمها روشهای معرفی هر برند را برای موتورهای جستجو بهینهسازی کنند. SEO و SEM دو مورد از محبوبترین تکنیکهای کاربردی در این زمینه هستند که هر کدام اصول مربوط به خود را دارند.
برای ورود به این دنیای وسیع و پیچیده، باید با جزئیات این تکنیکها و تفاوتشان با یکدیگر آشنا شوید. در این مطلب از مجله کسب وکار کاسب یار همراه ما باشید تا تفاوت seo و sem را به خوبی بررسی کنیم.
سئو یا SEO چیست؟
برای آن که بتوانیم به طور دقیق تفاوت seo با sem را بررسی کنیم، ابتدا باید با هر یک از این تکنیکها آشنا شویم. سئو یا SEO در واقع یکی از زیر شاخههای SEM یا همان بازاریابی موتورهای جستجو محسوب میشود. دقت کنید که تفاوت seo و ceo بسیار بنیادین است و نباید آنها را با یکدیگر اشتباه بگیرید. CEO به معنی مدیر اجرایی ارشد یک شرکت و SEO به معنی بهینهسازی سایت برای موتورهای جستجو است.
در این تکنیک تلاش میشود که با استفاده از اقدامات مختلف، بتوان وبسایت را به یکی از رتبههای برتر میان نتایج موتورهای جستجو تبدیل کرد. بهینهسازی سایت برای موتورهای جستجو با استفاده از روشهای مختلفی مثل استفاده از کلمات کلیدی صورت میگیرد. به طور کلی میتوان سئو را شامل سه دسته اصلی: سئوی داخلی (on-page)، سئوی خارجی (off-page) و سئوی تکنیکال دانست.
SEM چیست؟
SEM که مخفف search engine marketing یا بازاریابی موتور جستجو است، یکی از شاخههای بازاریابی اینترنتی محسوب میشود. این تکنیک راهکارهایی را برای بازایابی دیجیتال و تبلیغات ارائه میدهد که نتیجه آنها افزایش ترافیک سایت و فروش بیشتر است. بازاریابی موتور جستجو به عنوان یک مفهوم وسیعتر، سئو را در بر میگیرد و از آن برای رسیدن به اهداف خود استفاده میکند.
حوزه فعالیت کارشناسان SEM بسیار گسترده است و از تبلیغات کلیکی (ppc) تا استراتژیهای سئو را پوشش میدهد. از بهترین و رایجترین تکنیکهای SEM میتوان به تبلیغات در بینگ ادز، گوگل ادز و راهاندازی کمپینهای تبیلغاتی اشاره کرد. اهمیت SEM در بازاریابی دیجیتال از این جهت است که میتواند به آگاهسازی نسبت به برند و جلب اعتماد مخاطبان کمک کند.
تفاوتهای SEO و SEM
حالا که اندکی با جزئیات این تکنیکها آشنا شدیم، زمان آن رسیده که به بررسی تفاوتهای میان آنها بپردازیم. با وجود این که هر دوی این راهکارها در راستای دیده شدن یک سایت و افزایش مخاطب عمل میکنند، میتوان تفاوتهایی را بین آنها یافت. با دریافت مشاوره دیجیتال مارکتینگ میتوانید این تفاوتها را شناسایی و در مورد انتخاب رویکرد مناسب تصمیمگیری کنید. با این حال در این بخش قصد داریم مهمترین موارد در لیست تفاوت seo و sem را زیر ذره بین بگذاریم.
– تفاوت seo و sem از نظر هزینهها
یکی از مهمترین مواردی که باید هنگام بازاریابی دیجیتالی به آن توجه شود، میزان هزینهها و همخوانی آن با بودجه است. به طور کلی بهینهسازی سایت با استفاده از اصول سئو هزینه مستقیم نسبتا پایینی دارد. برای بکارگیری این تکنیک باید از کارشناسان سئو کمک بگیرید.
هزینهها شامل حقوق متخصصان، تولید محتوا، لینکسازی و این دسته از موارد میشود. از طرف دیگر بکارگیری SEM نیاز به بودجه مالی نسبتا بیشتری برای تبلیغات پولی دارد. بازاریابی موتورهای جستجو با بکارگیری تبلیغات کلیکی و کمپینهای مختلف، هزینه بیشتری نسبت به سئو دارند.
– زمان نتیجه گرفتن از SEM و سئو
یکی دیگر از موارد تفاوت seo و sem که باید هنگام بهینهسازی سایت برای موتورهای جستجو در نظر بگیرید، زمانبر بودن این پروسه است. طی کردن مسیر اصولی برای رسیدن به رتبههای برتر گوگل یا هر موتور جستجوی دیگر در بسیاری از حوزهها زمان زیادی میبرد.
گرچه میتوان با استفاده از ترفندهای غیراصولی سریعتر به نتیجه رسید اما احتمال از بین رفتن این دستاورد بالا خواهد بود. به همین دلیل باید با صبر و تلاش مدوام، سئوی سایت را بهبود بخشید. با استفاده از یک مشاوره سئو حرفه ای میتوانید از ابتدای کار خود فعالیتهای سایت را به گونهای طراحی و برنامهریزی کنید که شاهد نتیجهدهی سریعتری باشید.
در مقابل تکنیکهای تبلیغاتی در رویکرد SEM سبب میشوند که در مدت زمان کمتری به نتیجه دلخواه به خصوص در زمینه فروش دست پیدا کنیم. برخی از کمپینهای تبلیغاتی میتوانند در عرض چند ساعت یا چند روز، سبب افزایش میزان ترافیک سایت و آمار فروش شوند.
– تفاوت seo و sem در پایداری نتیجه
پیش از شروع هر نوع راهکاری برای رشد دیجیتالی کسب و کار، باید میزان ماندگاری آن روش را بسنجید. بدیهی است که ترجیح میدهیم پس از هزینه و زمان صرف شده، نتیجه طولانی مدتی دریافت کنیم. با مقایسه بین سئو و SEM متوجه میشویم که نتایج SEO پایدارتر هستند و حتی پس از پایان فعالیتها تاثیر آنها باقی میماند.
از سوی دیگر نتایج تکنیک بازاریابی موتورهای جستجو کوتاه مدت است و به محض اتمام بودجه تبلیغاتی، این تاثیرات نیز در مرور زمان کاهش مییابند. لازم به ذکر است که بازه زمانی پایداری نتایج این روش تا حد زیادی به میزان بودجه، موقعیت و زمان اجرای کمپینهای تبلیغاتی وابسته است.
بیشتر بخوانید: معرفی لیست خدمات دیجیتال مارکتینگ
– استراتژی سئو و SEM
یک تفاوت اساسی بین سئو و SEM، استراتژی کاربردی در آنها است. تمرکز سئو بر روی بهینهسازی محتوای سایت، ساختار فنی آن و ایجاد بک لینکهای باکیفیت است. برای اجرایی ساختن این اهداف باید محتوای باکیفیت به شکل مستمر تولید شود و اصول موجود در عملکرد سایت وجود داشته باشد. به این ترتیب کاربران هدف جذب سایت میشوند و نرخ تبدیل افزایش پیدا میکند.
استراتژی SEM بر روی ایجاد و مدیریت کمپینهای تبلیغاتی یا کلیکی تمرکز دارد. نکته مهم در اداره چنین کمپینهایی تحلیل و استراتژی ساختار آنها است. در واقع شرایط باید به گونهای تنظیم شود که بیشترین بازگشت سرمایه (ROI) صورت بگیرد.
– تفاوت seo و sem در کنترل و اداره رویکردها
نقش شما به عنوان صاحب کسب و کار، در نتایج هر یک از رویکردهای بازاریابی دیجیتالی چیست؟ این مسئله یکی از مهمترین موارد در لیست تفاوت seo و sem محسوب میشود. به طور کلی در سئو کنترل ما بر روی نتیجه کمتر است؛ چرا که الگوریتمهای موتورهای جستجو نتیجه نهایی را مشخص میکنند.
هر نوع تغییر الگوریتمی میتواند بر روی رتبه سایت تاثیرگذار باشد. در مقابل میتوانیم کمپینهای تبلیغاتی SEM را کنترل کنیم. یعنی میتوانیم تبلیغات را به میزان دلخواه خود تنظیم کنیم و هدفگذاری دقیقتری داشته باشیم.
– هدفگذاری در SEO و SEM
بررسی اهداف نهایی هر رویکرد میتواند تاثیر خوبی بر روی انتخاب میان آنها داشته باشد. در تکنیک سئو تلاش میکنیم که رتبه سایت را در نتایج جستجوی طبیعی بهبود ببخشیم و ترافیک سایت را افزایش دهیم. بنابراین میتوانیم این رویکرد را یک استراتژی بلندمدت و پایدار بدانیم.
از سوی دیگر در SEM هدف ما دیده شدن برند و افزایش ترافیک با استفاده از تبلیغات پولی است. این رویکرد در استراتژیهای کوتاهمدت دیده میشود و جزو کمپینهای سریع بازاریابی دیجیتالی است. در بسیاری از مواقع تکنیک SEMدرآمدزایی و فروش یک یا چند محصول را مورد هدف قرار میدهد.
SEM یا SEO؛ کدام را انتخاب کنیم؟
تا این قسمت از مقاله با مفهوم SEO و SEM آشنا شدیم و مهمترین تفاوتهای میان آنها را بررسی کردیم. احتمالا حالا از خود میپرسید که باید کدام یک از این تکنیکها را انتخاب کنید تا به نتیجه دلخواه خود برسید. حقیقت این است که هیچکدام از این تکنیکهای دیجیتال مارکتینگ، نمیتوانند به تنهایی کسب و کار شما را به موفقیت برسانند.
به همین دلیل است که بسیاری از کارشناسان بازاریابی در موتورهای جستجو، استفاده از این روشها به صورت مکمل را پیشنهاد میکنند. در واقع هر کدام از این رویکردها دارای مزایای خاص خود هستند که میتوانند تاثیر چشمگیری در میزان رشد برند شما داشته باشند.
اگر به اهمیت سئو پی برده اید و می خواهید بدانید از کجا شروع کنید، متخصصان ما شما را راهنمایی خواهند کرد.
اگر قصد دارید که بر روی جنبههای مختلف دیجیتال مارکتینگ کسب و کار خود تمرکز کنید، میتوانید از کارشناسان خبره در این حوزه کمک بگیرید. گروه کاسب یار یکی از برترین مجموعههای فعال داخل کشور با هدف توسعه کسب و کارها است.
مشاوران این حوزه به مدیران و صاحبان برندها کمک میکنند تا ایرادات موجود را ریشهیابی کنند و راهکارهای مناسبی برای رفع آنها به کار بگیرند. تمام این روند با استفاده از جدیدترین ابزارهای آنالیز در جهان صورت میگیرد تا نتیجه دقیقتر و بهتری داشته باشد. جهت کسب اطلاعات بیشتر یا دریافت مشاوره میتوانید با کارشناسان ماهر ما در تماس باشید.
کلام آخر
در این مطلب به این پاسخ دادیم که بهترین راهکار برای موفقیت در دنیای دیجیتال مارکتینگ چیست؟ چطور میتوان به بهترین شکل یک سایت را برای موتورهای جستجو بهینهسازی کرد؟ سئو و SEM دو مورد از بهترین تکنیکهای مخصوص برای فعالیت در حوزه دیجیتال مارکتینگ هستند. آشنایی با این روشها و بررسی تفاوت seo و sem با یکدیگر به ما کمک میکند تا به شکل آگاهانه و متناسب با شرایط تصمیم بگیریم.
با توجه به اهمیت این موضوع مهمترین موارد در لیست تفاوت seo و sem را بررسی کردیم. شما میتوانید به کمک کارشناسان خبره کاسب یار، از موثرترین روشها برای رشد سایت کسب و کار خود کمک بگیرید. جهت دریافت مشاوره کسب و کار میتوانید با کارشناسان ماهر گروه کسب و کار کاسب یار در ارتباط باشید.
