دنیای امروز به لطف حضور تکنولوژی، روشهای زیادی را برای بازاریابی و تبلیغات در اختیار بیزینسها قرار داده است. امروزه دیجیتال مارکتینگ جای بسیاری از روشهای بازاریابی سنتی را گرفته و به طور مرتب راهکارهای تازهای پیش روی ما قرار میدهد.
طی چند سال اخیر شاهد افزایش استفاده از تبلیغات کلیکی در وبسایتهای مختلف بودهایم. اما فایده این نوع تبلیغها چیست و چطور میتوان با استفاده از آنها به سود بیشتری دست پیدا کرد؟ در این مطلب از مجله کاسب یار همراه ما باشید تا همه چیز را در مورد این شیوه بازاریابی بررسی کنیم.
دوست دارید برای رشد کسب و کارتان مشاوره دیجیتال مارکتینگ بگیرید؟ ما با بهترینها کار میکنیم.
منظور از ppc چیست؟
پیش از بررسی اصول این نوع تبلیغات ابتدا باید به این سوال پاسخ دهیم که منظور از ppc چیست؟ تبلیغات کلیکی یا PPC (Pay Per Click) در واقع به روشی گفته میشود که در آن تبلیغکنندگان به ازای هر کلیک کاربران هزینه مشخصی را به سایت ارائهدهنده پرداخت میکنند.
در واقع شما با پرداخت یک مبلغ پایه، بنر یا محتوای تبلیغاتی خود را در یک سایت یا شبکه اجتماعی نمایش میدهید. پس از انتشار آن، به ازای هر کلیک کاربران بر روی تبلیغات، باید مبلغی را به همان پلتفرم پرداخت کنید. اگر ppc به شکل صحیح، با محتوای درخور و در پلتفرم مناسب اجرایی شود، میتواند نتایج بسیار مطلوبی به همراه داشته باشد.
همین امر سبب شده است که در جلسات مشاوره کسب و کار، به این دسته از روشهای تبلیغاتی پرداخته شود. با بکارگیری ppc در کنار استراتژیهای دیگر میتوانیم کسب و کار خود را در زمینههای مختلف رشد دهیم و سود زیادی را به دست آوریم.
بیشتر بخوانید: 10 مزیت مهم دیجیتال مارکتینگ برای کسب و کارها
انواع تبلیغات کلیکی
حالا که میدانیم منظور از تبلیغات ppc چیست، باید به سراغ بررسی انواع مختلف آنها برویم. با توجه به استفاده گسترده از این مدل تبلیغات در سراسر جهان، روشهای متعددی برای بکارگیری آنها وجود دارد. اما فکر میکنید که بهترین روش تبلیغات کلیکی چیست؟ در این بخش سعی داریم برخی از محبوبترین و بهترین انواع تبلیغات بر اساس کلیک را معرفی و رویکرد هر یک را بررسی کنیم.
تبلیغات کلیکی در جستجوی کاربران
احتمالا میدانید که تبلیغات کلیکی گوگل چیست. تبلیغات در موتورهای جستجو یا Search Ads از مهمترین و رایجترین انواع روشهای ppc هستند. این تبلیغات در موتورها جستجوی پرمخاطب مثل گوگل یا بینگ قابل اجرا هستند. در این روش کاربر با سرچ کلمات کلیدی مربوط به تبلیغ شما، صفحه هدف را در لیست نتایج خود میبیند. بنابراین این نوع تبلیغات میتوانند به شکل مستقیم، میزان ترافیک سایت را افزایش دهد و مخاطبان هدف را جذب نماید.
تبلیغات نمایشی کلیکی
همانطور که از نام این نوع ppc مشخص است، این نوع تبلیغات به شکل بنر یا تصاویر خلاقانه در سایتهای مختلف به نمایش درمیآیند. هدف اصلی از تبلیغات نمایشی یا Display Ads، افزایش آگاهی نسبت به برند و جذب مخاطب جدید است. این نوع ppc هزینه کمتری نسبت به تبلیغات در موتور جستجو دارد و بازدهی آن کاملا قابل قبول است. تصویر خلاقانه و گیرا برای این دسته از تبلیغات اهمیت بسیار زیادی در بازدهی دارد.
تبلیغات ویدئویی کلیکی
این روزها تبلیغات ویدئوی خلاقانه میتوانند توجه عموم را به یک برند جلب کنند. فرمت جذاب این ویدئوها سبب میشود که نام برند به خوبی در ذهن مخاطبان جای بگیرد. میتوانیم از پلتفرمهایی مثل یوتیوب، آپارات، تیک تاک یا حتی اینستاگرام برای نمایش تبلیغات کلیکی استفاده کنیم. معمولا این مدل ppc برای معرفی محصولات جدید یک برند به کار میرود و ویدیوسازی و تدوین نقش مهمی در تاثیرگذاری روند تبلیغات دارد.
تبلیغات کلیکی همسان
منظور از همسان بودن تبلیغ کلیکی چیست؟ تبلیغات همسان یا Native از دیگر انواع محبوب تبلیغات هستند که در یک صفحه کاملا مرتبط به نمایش درمیآیند. در واقع وبسایت میزبان به طوری با ppc هماهنگی دارد که کاربران متوجه تبلیغاتی بودن آن نمیشوند. این روش سبب تعامل بیشتر کاربران با کسب و کار و همچنین جلب اعتماد آنها میشود.
تبلیغات ریتارگتینگ
فکر میکنید منظور از تبلیغات Retargeting یا هدفگیری مجدد چیست؟ این تبلیغات در واقع به مخاطبانی نمایش داده میشوند که قبلا از سایت شما بازدید کردهاند. با این حال ممکن است اقدام مورد نظر شما مثل ثبت خرید را به اتمام نرسانده باشند. در روش ریتارگتینگ شما با ارائه پیشنهادهای هیجانانگیز مثل تخفیف ویژه، کاربران را به بازدید مجدد تشویق میکنید. در نتیجه میزان نرخ تبدیل و فروش در سایت شما افزایش پیدا میکند.
تبلیغات کلیکی در شبکههای اجتماعی
این روزها با افزایش تعداد کاربران شبکههای اجتماعی، میتوانیم از این پلتفرمها به عنوان بستری برای تبلیغات استفاده کنیم. روشهای زیادی برای بازاریابی سوشال مدیا مارکتینگ و ایجاد کمپینهای کلیکی در این برنامهها وجود دارد.
میتوانید به کمک ابزارهای تحلیل مشتری آنلاین، مخاطبین خود را بر اساس سن، جنسیت، منطقه جغرافیایی و نیازها دستهبندی کنید و بر این اساس تبلیغات مناسبی را ارائه بدهید. از بهترین پلتفرمها برای اجرای تبلیغات کلیکی میتوان به اینستاگرام، فیسبوک، توییتر و لینکدین اشاره کرد.
تبلیغات کلیکی درون برنامهای
علاوه بر شبکههای اجتماعی، میتوانید تبلیغات ppc را در برنامههای پرمخاطب دیگر ارائه دهید. به طور معمول شرکتهای سازنده اپلیکیشنهای موبایل یا کامپیوتر، بستری را برای نمایش تبلیغات در نظر میگیرند. به این ترتیب میتوانید با انتخاب پلتفرم مناسب، بازدهی خوبی از تبلیغات دریافت کنید.
چرا از تبلیغات کلیکی استفاده کنیم؟
حالا که میدانیم تبلیغات کلیکی چیست و با انواع آن آشنا هستیم، احتمالا از خود میپرسید که این نوع تبلیغات چه فایدهای دارند و چرا باید از تبلیغات کلیکی استفاده کنیم. جهت پاسخدهی به این سوالات باید با مزایای تبلیغات کلیکی آشنا شویم. به همین در ادامه چند مورد از مهمترین مزایای این روش تبلیغاتی را بررسی میکنیم.
افزایش آگاهی نسبت به برند
اگر تبلیغات ppc را در یک پلتفرم مناسب اجرایی کنید، میتوانید برند خود را در ذهن مخاطبان زیادی ماندگار سازید. این آگاهی از برند به شما کمک میکند که در زمان کوتاه، جایگاه خود را در بازار پیدا کرده و مخاطبان زیادی را جذب کنید. در نتیجه میزان ترافیک سایت و درآمد شما افزایش پیدا میکند. در جلسات مشاوره دیجیتال مارکتینگ میتوانید با راههای بیشتری برای جذب مخاطب، متناسب با شرایط کسب و کار خود آشنا شوید.
قابلیت اندازهگیری بازدهی
یکی از بزرگترین مزایای استفاده از ppc قابلیت اندازهگیری میزان بازدهی تبلیغات است. شما میتوانید به کمک محاسبه نرخ کلیک (CTR) مشخص کنید که چه تعداد کاربر بر روی آگهی شما کلیک کردهاند. این ویژگی میتواند مفید بودن یا نبودن استراتژی تبلیغاتی را مشخص کند.
هزینههای مناسب
تعیین بودجه و سرمایه مورد نیاز برای تبلیغات، یکی از دغدغههای بزرگ کسب و کارها است. تبلیغات کلیکی نسبت به سایر روشهای تبلیغاتی، خصوصا استراتژیهای بازاریابی سنتی، از هزینه کمتری برخوردار هستند. با این حال میزان قطعی سرمایه مورد نیاز برای این روش تبلیغاتی با توجه به نوع کمپین و صفحههای هدف تعیین میشود.
از سوی دیگر نرخ مصوب پلتفرمی که تبلیغات را منتشر میکند، تاثیر زیادی بر هزینههای نهایی دارد. برای مثال گوگل ادز به ازای هر کلیک بر روی تبلیغات بنری، یک تا دو دلار از کاربران دریافت میکند. از سوی دیگر با استفاده از پلتفرمهای ایرانی هزینههای کمتری متحمل میشود.
بازدهی سریع
برخلاف برخی دیگر از روشهای بازاریابی، نتایج تبلیغات کلیکی به سرعت نمایان میشود. البته باید در نظر داشته باشید که این روش باید در کنار روشهای طولانی مدت که اثرگذاری بیشتری دارند، به کار گرفته شود. با این حال میتوانیم ppc را یکی از برترین روشهای تبلیغاتی برای کسب و کارهای تازهکار بدانیم.
کسب و کار خود را به سطحی جدید ارتقا دهید و با کاسب یار همراه باشید تا به شما در رسیدن به اهدافتان کمک کنند.
پلتفرمهای مناسب برای تبلیغات کلیکی
اگر قصد دارید از تبلیغات کلیکی برای رشد کسب و کار خود استفاده کنید، باید پلتفرمهای مناسب را به کار بگیرید. در حال حاضر پلتفرمهای زیادی هستند که اجرای ppc را برای کاربران امکانپذیر میسازند. در این بخش قصد داریم برخی از برترین سایتهای تبلیغ کلیکی در جهان و ایران را به شما معرفی کنیم.
گوگل ادز
Google Ads که تا چند سال پیش با نام Google AdWords شناخته میشد یکی از مشهورترین سایتهای مخصوص تبلیغات کلیکی است. این پلتفرم به شما امکان استفاده از کلمات کلیدی پرمخاطب را میدهد. در نتیجه بکارگیری گوگل ادز میتوانید تبلیغات خود را در پرمخاطبترین موتور جستجوی دنیا، یعنی گوگل، به نمایش دربیاورید. این پلتفرم امکانات مختلفی نظیر ابزار محاسبه CTR و نرخ تبدیل را در اختیار کاربران خود قرار میدهد.
بینگ ادز
بینگ که پس از گوگل، پرمخاطبترین موتور جستجو در دنیا محسوب میشود، به کاربران خدمات تبلیغات کلیکی را ارائه میدهد. اگر قصد دارید که تبلیغات خود را به کاربران بیشتری ارائه بدهید، میتوانید از ادغام تبلیغات در هر دو موتور جستجوی بینگ و گوگل استفاده کنید. به دلیل تفاوت در ویژگیهای کاربران این دو موتور جستجو، ارائه تبلیغ در هر دوی آنها میتواند نتایج مطلوبی به دنبال داشته باشد.
یوتیوب
همانطور که گفته شد، یوتیوب یکی از بهترین پلتفرمها برای نمایش تبلیغات ویدئویی است. تبلیغاتی که در ابتدا، اواسط یا آخر ویدئوها نمایش داده میشوند، همان ppc هستند. البته هزینه استفاده از این تبلیغات تا حدی بالاتر از سایر روشها است.
صباویژن
در بین پلتفرمهای ایرانی که مخصوص تبلیغات کلیکی هستند، باید به صباویژن اشاره کنیم. این سایت، سفارش تبلیغاتی کاربران را در شبکه گستردهای از سایتها یا اپلیکیشنها منتشر میکند. برای شرکت در انواع کمپینهای تبلیغات ppc میتوانید از این مجموعه ایرانی استفاده کنید.
کاپریلا
از دیگر پلتفرمهای ایرانی فعال در حوزه ppc باید به کاپریلا اشاره کنید که با استفاده از هوش مصنوعی، بهترین تبلیغات را در کمپینهای مختلف منتشر میکند. این سایت مانند رقیبان خود، ابزارهای مناسب برای تحلیل نتایج تبلیغات را در اختیار کاربرانش قرار میدهد.
بهترین روش تبلیغات کلیکی
تا این قسمت از مقاله اطلاعات بسیار خوبی در مورد تبلیغات کلیکی و اهمیت استفاده از آنها به دست آوردیم. احتمالا حالا از خود میپرسید که چطور باید بهترین روش تبلیغات ppc را انتخاب کرده و در بین استراتژیهای بازاریابی خود بگنجانید. انتخاب بهترین رویکرد تبلیغاتی باید با توجه به شرایط بیزنیس و اهداف آن صورت بگیرد.
نوع کسب و کار، بودجه مورد نظر برای تبلیغات، وضعیت مخاطبان و شرایط رقبا از مهمترین فاکتورها در انتخاب روش تبلیغاتی هستند. اما چطور باید با توجه به این عوامل، بهترین گزینه را انتخاب کنید؟ کمک گرفتن از متخصصان این حوزه میتواند تا حد زیادی به شما در رشد برند و گسترش آن کمک کند. کاسب یار یکی از برترین مجموعههای کشور با هدف ارائه خدمات مشاوره به مدیران و کارآفرینان است.
کارشناسان خبره این مجموعه با بررسی ساختار بیزینس شما، مشکلات را ریشهیابی کرده و بهترین راهکارها را برای حل آنها ارائه میدهند. به همین دلیل میتوانید انتخاب روشهای تبلیغاتی و تعیین استراتژیهای بازاریابی مناسب را به ما بسپارید. جهت کسب اطلاعات بیشتر و دریافت جزئیات خدمات، با کارشناسان ما تماس بگیرید.
کلام آخر
این روزها همه کسب و کارها به دنبال یافتن بهترین روشهای تبلیغات و بازاریابی هستند. تبلیغات کلیکی از محبوبترین روشهای بازاریابی دیجیتال هستند که به شیوههای مختلفی اجرایی میشوند. در این مطلب سعی کردیم ماهیت این نوع تبلیغات، انواع مختلف و مزایای استفاده از آنها را به خوبی برای شما شرح دهیم.
شما میتوانید جهت انتخاب بهترین روش تبلیغاتی و گسترش کسب و کار خود از متخصصان این حوزه کمک بگیرید. جهت کسب اطلاعات بیشتر و رزرو زمان مشاوره میتوانید با کارشناسان گروه کاسب یار در ارتباط باشید.
