سئو خارجی به عنوان یکی از مهم‌ترین راهکارهای بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو، به افزایش بازدید از سایت و در نتیجه توسعه کسبوکارهای دیجیتال کمک میکند. کارشناسان سئو با استفاده از ترفندهای سئو خارجی، در کنار سئو داخلی و سئو تکنیکال، رنک سایت در گوگل را افزایش می‌دهند که همین موضوع افزایش ترافیک ارگانیک را به دنبال خواهد داشت.
گروه کارشناسان مجله کاسب یار در این مقاله پس از پاسخ به سؤال “سئو بیرون صفحه چیست؟” به تکنیک‌های سئو خارجی و به طور ویژه اهمیت رپورتاژ نویسی می‌پردازد که مطالعه آن برای طراحان سایت و کارشناسان سئو مفید می‌باشد. پیشنهاد می‌شود پیش از مطالعه این مقاله، مطلب منتشر شده در کاسب یار با عنوان “سئو چیست؟” را مطالعه کنید.
سئو خارجی یا سئو آف پیج چیست؟
سئو off page مجموعه اقداماتی است که در خارج از سایت و با هدف بهبود ارتباط یک وبسایت خاص با وبسایت‌های دیگر و افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو انجام می‌شود. این اقدامات بر خلاف سئوی داخلی در فضای بیرون از فضای وبسایت انجام می‌شوند و به همین دلیل با نام سئوی خارجی یا سئو بیرون از صفحه شناخته می‌شوند.
ربات‌های جستجو مرتباً در حال خزش در وبسایت‌های گوناگون هستند و بر اساس الگوریتم‌های خود آن‌ها را در لیست رتبه بندی می‌کنند. علاوه بر کیفیت محتوای وبسایت و سئوی داخلی، تعداد و مبدأ بک لینک‌هایی که به یک وبسایت داده شده است نیز باعث ارتقا رتبه وبسایت در موتورهای جستجو می‌شود.
به عبارت دیگر بک لینک‌های داده شده به یک وبسایت برای گوگل به معنای معتبر و کاربر پسند بودن محتوای یک سایت است. سایت‌هایی که در صدر لیست پیشنهادی موتورهای جستجو قرار می‌گیرند اکثراً دارای تعداد قابل توجهی بک لینک از سایت‌های معتبر و رنک بالای گوگل می‌باشند.
تأثیر سئو خارجی بر رتبه سایت
به طور کلی هر بازخورد مثبتی از خارج از فضای سایت بر روی بهبود جایگاه آن در موتورهای جستجو مؤثر است و می‌تواند به ارتقا آن کمک کند. سئو خارجی از مهم‌ترین و اثرگذارترین روش‌های سئو می‌باشد. اقدامات متفاوت مانند بازاریابی، فروم‌ها و بک لینک‌هایی که از سایت‌های مختلف یا رسانه‌های اجتماعی به یک سایت داده می‌شود برای گوگل بسیار مهم هستند و به سایت اعتبار می‌بخشند. مخصوصاً بک لینک گرفتن از سایت‌های پربازدید و با رنک بالا، در افزایش اعتبار و در نتیجه افزایش رتبه سایت تأثیرگذار خواهند بود.
مزایای سئو خارجی
اما مزیت سئو خارجی چیست؟ مهم‌ترین هدف مدیران کسبوکارهای دیجیتال ارتقا جایگاه سایت در لیست موتورهای جستجو و افزایش ترافیک ارگانیک سایت است که در نهایت به کسب درآمد بیشتر منجر می‌شود. سئو خارجی نیز با بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو و در نتیجه افزایش بازدید از سایت باعث می‌شود تعداد افراد بیشتری با خدمات یا برند شما آشنا بشوند.
در واقع الگوریتم‌های گوگل سایت‌هایی که تعداد بک لینک بیشتری دریافت کرده‌اند را به عنوان سایت‌های معتبر به کاربر پیشنهاد می‌دهند و این موضوع مزیت اصلی استفاده از سئو خارجی می‌باشد. در جلسات مشاوره سئو، انواع روش‌های سئو خارجی به عنوان مؤثرترین روش‌های توسعه کسب‌وکار به مدیران و صاحبان مشاغل پیشنهاد می‌شود که تأثیر آن را به سرعت بر روی افزایش بازدهی خود مشاهده خواهند کرد.
تکنیک‌های سئو خارجی
آشنایی با تکنیک‌های پرکاربرد در سئو خارجی به شما کمک میکند تا به آسانی از رقبای خود پیشی بگیرید و رنک بالای گوگل را کسب کنید.
-لینک سازی
لینک سازی مهم‌ترین و تأثیرگذارترین روش در سئو page off است که باید نکات زیر در آن مورد توجه قرار بگیرد:
-تعداد دامنه‌ها
تعداد سایت‌هایی که به سایت شما لینک می‌دهند بسیار مهم است. هر چقدر تعداد دامنه‌ها بیشتر باشد، اعتبار سایت شما در گوگل افزایش می‌یابد.
-تعداد صفحات
هرچقدر تعداد صفحات موجود در یک دامنه که به سایت شما لینک می‌دهند بیشتر باشد؛ رتبه سایت در گوگل افزایش پیدا میکند.
-رتبه صفحات
رتبه صفحاتی که به سایت شما لینک دهی می‌کنند در رتبه سایت شما بسیار مؤثر است. در واقع سایتی که قرار است اعتبار شما در گوگل افزایش بدهد باید خودش اعتبار قابل قبولی در گوگل داشته باشد.
-مرتبط بودن صفحات
لینک‌دهی‌هایی که از طرف سایت‌های مرتبط انجام می‌شود برای گوگل قابل اعتمادتر هستند. به عنوان مثال بک لینک گرفتن از یک سایت فعال در حوزه مد و فشن برای یک سایت فعال در حوزه آی‌تی، از نظر گوگل کاملاً بی‌اعتبار است.
-صفحات اصلی سایت
لینک‌هایی که از صفحات اصلی یا home page به سایت‌های دیگر داده می‌شوند، ارزش و اعتبار بیشتری را برای سایت به همراه دارند. به همین دلیل نیز هزینه انتشار رپورتاژ آگهی در صفحه اصلی در مقایسه با صفحات دیگر بیشتر خواهد بود.
-تعداد لینک‌های فالو و نوفالو
تنها لینک‌های فالو هستند که می‌توانند به بهینه سازی وبسایت برای موتورهای جستجو کمک کنند. لینک‌های نوفالو برای ربات‌های جستجو بی‌اهمیت هستند و به ارتقا رتبه سایت کمک نمی‌کنند.
-تنوع لینک دهی
بهتر است لینک دهی در سایت‌های دیگر به صفحات مختلف سایت شما انجام بشود. به عنوان مثال لینک دهی به دسته بندی‌های مختلف در مقایسه با لینک‌دهی‌های تکراری به صفحه اصلی سایت، بسیار مؤثرتر خواهد بود.
-لینک‌های بدنه محتوا
لینک‌دهی‌هایی که درون یک متن انجام می‌شوند هم از نظر کاربر و هم از نظر ربات‌های جستجو دارای اعتبار بیشتری هستند؛ بنابراین بهتر است پس از طراحی یک سناریو برای محتوای متنی، لینک سازی انجام بشود. بدون ایجاد پیش زمینه در مخاطب و ترغیب کردن او به کلیک بر روی لینک داده شده، لینک سازی نمی‌تواند نتایج خارق‌العاده‌ای برای سایت به همراه داشته باشد.
-انکرتکست لینک
موتور جستجو گوگل یک هوش مصنوعی بسیار قدرتمند است و لینک دهی‌های واقعی را از لینک دهی‌های ساختگی تشخیص می‌دهد. بنابراین لینک دهی باید به درستی و مرتبط با محتوا صفحه انجام بشود و در غیر این صورت گوگل آن را به معنای تلاش برای فریب موتورهای جستجو در نظر می‌گیرد و آن را با جریمه کردن سایت پاسخ می‌دهد.
-حضور در شبکه‌های مجازی
شبکه‌های مجازی مانند اینستاگرام در افزایش بازدید از سایت بسیار مؤثر هستند. فعالیت در شبکه‌های مجازی می‌تواند مانند یک ابزار کمکی قدرتمند به سئوی خارجی سایت کمک کنند و ترافیک سایت را افزایش بدهند.
بیشتر بخوانید: سئو فروشگاهی چیست؟ آشنایی با اصول سئو سایت فروشگاهی
-برند سازی
ایجاد یک برند، باعث می‌شود افراد زیادی آن را در گوگل جستجو نمایند و در نتیجه بازدید از سایت افزایش یابد.
-بازاریابی محتوایی
بازاریابی محتوایی شامل موارد مختلفی مانند ایجاد پست‌های محتوا، اینفوگرافی و…می‌باشد که به کمک آن می‌توانید بک لینک‌های متعددی از سایت‌های دیگر دریافت کنید.
-محتوای PR
محتوای PR یا روابط عمومی یک ابزار مناسب برای بک لینک گرفتن و افزایش اعتبار سایت است. مقالات و گزارش‌ها، بیانیه‌های مطبوعاتی، محتواهای دیجیتال و سفارشی برای رسانه‌های مختلف که در رابطه با یک برند یا فعالیت خاص منتشر می‌شود؛ به عنوان محتوای روابط عمومی شناخته می‌شوند.
-انجمن‌های اینترنتی
پس از برند سازی، فعالیت در انجمن‌های اینترنتی و فروم‌های مختلف می‌تواند به جذب مشتری بیشتر کمک کند.
-رویدادهای آنلاین
رویدادهای آنلاین مانند وبینارها بهترین فضا برای معرفی برند یا خدماتی هستند که شما ارائه می‌دهید. وبینارها می‌توانند؛ مانند یک سایت معتبر برای شما افزایش بازدید و اعتبار را به همراه داشته باشند.
-سفارش رپورتاژ آگهی
رپورتاژ نویسی یکی از روش‌های بازاریابی محتوایی است که در آن مقاله‌ای با هدف معرفی یک برند یا خدمات خاص نوشته می‌شود و در یک وبسایت خبری یا وبسایت‌های معتبر دیگر منتشر می‌شود. در نوشتن متن رپورتاژ باید توجه کنیم که به طور مستقیم تبلیغات سایت خود را انجام ندهیم و در قالب یک محتوای آموزشی، پس از ارائه اطلاعات مفید و کاربردی به کاربر، او را برای دیدن وبسایت مدنظرمان ترغیب نماییم.
محتوای رپورتاژ باید بی‌طرف باشد و مخاطب احساس نکند که در حال خواندن یک متن تبلیغاتی است. در واقع نویسنده متن رپورتاژ باید به گونه‌ای عمل کند که خواننده برای دریافت اطلاعات بیشتر و یا استفاده از یک نوع خاصی از خدمات برای مراجعه به سایت دیگر مشتاق باشد.
نکات مهم در رپورتاژ نویسی
- کیفیت محتوا: محتوا باید با کیفیت و مفید باشد و اطلاعات کافی در اختیار کاربر قرار بدهد.
- انتخاب سایت‌های معتبر: انتشار رپورتاژ در سایت‌های معتبر و با اعتبار دامنه بالا تأثیر بیشتری بر سئو خارجی دارد.
- استفاده از کلمات کلیدی: در متن رپورتاژ، استفاده بهینه از کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری شما به بهبود رتبه سایت کمک میکند.
- لینکسازی طبیعی: لینک دهی باید به صورت کاملاً طبیعی در متن آورده بشوند.
اگر به اهمیت سئو پی برده اید و می خواهید بدانید از کجا شروع کنید، متخصصان ما شما را راهنمایی خواهند کرد.
هزینه سئو خارجی
هر چند سئو خارجی به تنهایی نمی‌تواند به ارتقا رتبه سایت کمک کند و لازم است حتماً به همراه سئو داخلی و سئو تکنیکال انجام بشود اما قیمت سئو خارجی به طور مجزا محاسبه می‌شود. سئو خارجی شامل خدمات ساخت بک لینک‌ها در رپورتاژ آگهی، وبلاگ نویسی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات در سایت‌های پربازدید می‌باشد که هزینه آن را می‌توانید بر اساس قرارداد به صورت ماهیانه یا پروژه‌ای پرداخت نمایید.
انجام سئو خارجی به مهارت و تخصص نیاز دارد و کارشناسان کم تجربه ممکن است با دریافت هزینه پایین‌تر مسئولیت سئو سایت شما را بپذیرند که پس از مدتی نتیجه‌ای جز جریمه و افت شدید رتبه سایت در موتورهای جستجو را به دنبال نخواهد داشت.
بیشتر بخوانید: 10 مزیت مهم دیجیتال مارکتینگ برای کسب و کارها
چرا به سئو خارجی نیاز داریم؟
حتی اگر بهترین طراحی سایت انجام بشود و مفیدترین محتوا بر روی آن قرار بگیرد؛ بدون انجام سئو خارجی، سایت رتبه قابل قبولی را در موتورهای جستجو کسب نخواهد کرد. انجام سئو خارجی در سایت یک ضرورت است و همه‌ی سایت‌ها به آن نیاز دارند. دلیل این موضوع الگوریتم‌های گوگل هستند. از نظر گوگل بسیار مهم است که دیگر سایت‌ها چه ارتباطی با یک سایت خاص دارند.
آیا محتوای این سایت را تأیید می‌کنند و آن‌ها را به اشتراک می‌گذارند؟ در واقع اشتراک گذاری مطالب سایت شما در سایت‌های دیگر برای گوگل به معنای کاربر پسند بودن و مورد تأیید بودن محتوای سایت است که آن را به عنوان یک امتیاز مثبت برای شما در نظر می‌گیرد.
نتیجه گیری
سئو یک فرایند پیچیده و زمان‌بر است که می‌توان آن را به سه گروه اصلی سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال دسته بندی نمود. در این مقاله به طور کامل در رابطه با مفهوم و تکنیک‌های سئو خارجی صحبت کردیم. استفاده از این تکنیک‌ها، با افزایش بازدید از سایت به بهبود جایگاه سایت در رتبه بندی موتورهای جستجو منجر خواهد شد.
کاسب یار یک مشاوره کسب و کار است که با شناسایی موانع و مشکلات پیش روی مدیران و صاحبان مشاغل، در افزایش بازدهی و کسب درآمد بیشتر به آن‌ها کمک میکند. شما می‌توانید با استفاده از خدمات مشاوره دیجیتال مارکتینگ کاسب یار، علاوه بر بهینه سازی جایگاه وبسایت در موتورهای جستجو، از رقیبان خود پیشی بگیرید و بخش قابل توجهی از بازار را به خود اختصاص بدهید.
