پس از آشنایی با مفهوم سئو و تأثیر آن بر روی رتبه‌بندی سایت، لازم است در رابطه با روش‌های استاندارد و مطابق با الگوریتم‌های گوگل اطلاعات کافی داشته باشیم. این روش‌ها که با نام سئو کلاه سفید شناخته می‌شوند به مدیران سایت و کارشناسان سئو کمک می‌کنند تا با جذب مخاطب واقعی و بر اساس الگوریتم‌های استاندارد گوگل، رنک بالایی را در گوگل کسب کنند.
شناخت این روش‌ها و تفاوت آن‌ها با سئو کلاه سیاه و کلاه خاکستری، در جلوگیری از جریمه‌های غیر قابل جبران موتورهای جستجو و کسب رتبه بالا و ماندگار در لیست پیشنهادی بسیار ضروری است. گروه کارشناسان مجله کاسب یار در این مقاله توضیحاتی در رابطه با سئو کلاه سفید، اهمیت و مزایای آن در اختیار شما قرار می‌دهد که مطالعه آن در شناخت دلایل عدم کسب رتبه بالا در موتورهای جستجو مفید خواهد بود.
جدیدترین و کاربردی‌ترین تکنیک‌های سئو کلاه سفید نیز در این مقاله بیان شده‌اند که به کار گیری آن‌ها نتایج شگفت‌انگیزی را در بهبود جایگاه سایت به دنبال خواهد داشت. پیشنهاد می‌شود برای آشنایی اصولی و ابتدایی با مفهوم سئو مقاله با عنوان “سئو چیست؟” منتشر شده در سایت کاسب یار را مطالعه کنید.
سئو کلاه سفید چیست؟
سئو کلاه سفید یا White Hat SEO به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و استراتژی‌های سئو گفته می‌شود که کاملاً مطابق با قوانین و الگوریتم‌های موتورهای جستجو هستند. سئو کلاه سفید خود را به ارائه محتوای باکیفیت و کاربر پسند متعهد می‌داند و به جای استفاده از روش‌های تقلبی و زودبازده که با جریمه‌های گوگل همراه است؛ تلاش میکند به نیازهای کاربران پاسخ بدهد و با جلب نظر آن‌ها جایگاه بالا اما ماندگار را در موتورهای جستجو کسب کند.
تأکید سئو کلاه سفید بر صبور بودن است. به عبارت دیگر اگر شما به عنوان یک وب مستر یا کارشناس سئو به قوانین گوگل احترام بگذارید؛ گوگل قطعاً شما را در صدر لیست خود قرار خواهد داد اما برای رسیدن به این نتیجه نباید عجله کنید.
ربات‌های جستجو مرتباً در حال خزش در محتوای سایت‌های مختلف هستند و علاوه بر این الگوریتم‌های رتبه بندی نیز مرتب آپدیت می‌شوند. اما این به معنای غیر ممکن بودن کسب رتبه بالا نیست. قوانین جدید را بشناسید و آن‌ها را رعایت کنید و کمی صبور باشید. سئو کلاه سفید معادل با رنک یک گوگل است!
اهمیت سئو کلاه سفید
سئو کلاه سفید بهترین و مهم‌ترین روش سئو است. شما در سئو سایت، هیچ رفتار غیر قانونی انجام نمی‌دهید و در نتیجه رتبه‌ای که کسب می‌کنید پایدار خواهد بود. استفاده از روش‌های دیگر مانند سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری، رتبه بالاتری را برای شما به دنبال خواهد داشت اما جریمه شدن نیز قطعی خواهد بود.
ممکن است بعضی از این جریمه‌ها چندان جدی نباشند و شما در نهایت باز هم عمل نکردن به قانون را ترجیح بدهید؛ اما هیچ ضمانتی برای اینکه سایت شما برای همیشه در لیست پیشنهادی گوگل باقی بماند وجود ندارد. یکی از این جریمه‌ها، کارت قرمز و اخراج از لیست گوگل خواهد بود که در این شرایط هیچ راهی جز خرید هاست جدید و طراحی مجدد سایت نخواهید داشت.
مزایای سئو کلاه سفید
سئو کلاه سفید یک سرمایه گذاری طولانی مدت است که نتایج آن را در کسب‌وکار خود مشاهده خواهید کرد. در جلسات مشاوره سئو، استفاده از سئو کلاه سفید، به عنوان مطمئن‌ترین روش توسعه و بهبود بازدهی در مشاغل مختلف معرفی می‌گردد.
- کسب رتبه پایدار در موتورهای جستجو: با استفاده از تکنیک‌های مجاز و قانونی سئو کلاه سفید، سایت شما به مرور زمان رتبه‌ی بالایی را در گوگل کسب خواهد که پایدار است و با رعایت نکات ساده مانند به‌روزرسانی محتوای سایت می‌توانید این جایگاه را حفظ نمایید.
- افزایش اعتبار: بر خلاف تکنیک‌های سئو کلاه سیاه که در نهایت به بی‌اعتباری سایت ختم می‌شوند، سئو کلاه سفید باعث می‌شود موتورهای جستجو سایت شما را به عنوان یک منبع معتبر و قابل اعتماد به کاربران دیگر پیشنهاد می‌دهند.
- ایمنی از جریمه‌های گوگل: واضح است که عمل کردن به قانون جریمه‌ای برای سایت به دنبال نخواهد داشت. سایت شما همانند یک شهروند قانونمند عمل میکند و گوگل نیز با افزایش میزان بازدید، به رفتار صحیح و اخلاقی شما پاسخ می‌دهد.
- افزایش نرخ بازگشت سرمایه: توجه به الگوریتم‌های گوگل افزایش بازدید را به دنبال خواهد داشت که با افزایش نرخ تبدیل، به بازگشت سرمایه و درآمد زایی بیشتر منجر می‌شود.
کارشناسان کاسب یار در مشاوره دیجیتال مارکتینگ، استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سفید را به عنوان بهترین روش افزایش نرخ بازگشت سرمایه، به مدیران سازمآن‌ها و صاحبان واحدهای تولیدی پیشنهاد می‌دهند.
سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه چه تفاوت‌هایی دارند؟
رنگ سیاه و سفید همیشه به معنای دو مفهوم متضاد بوده است: بدی و خوبی. در سئو نیز رنگ سیاه کلاه به معنای روش‌های غیرقانونی است. در این روش‌ها تلاش می‌شود سایت با فریب الگوریتم‌ها گوگل رتبه بالایی را کسب کند. سئو کلاه سیاه باعث می‌شود سایت به سرعت رنک یک گوگل را به دست آورد اما ربات‌های جستجو نیز در زمان کوتاهی این سایت‌ها را شناسایی می‌کنند و جریمه‌هایی را برای آن‌ها در نظر می‌گیرند.
این جریمه‌ها با توجه به میزان تکرار تکنیک‌های سئو کلاه سیاه متفاوت هستند و ممکن است به حذف کامل سایت از لیست موتورهای جستجو منجر بشود.
سئو کلاه سفید چه تفاوتی با سئو کلاه خاکستری دارد؟
خاکستری سیاه است یا سفید؟ خاکستری نه سیاه است و نه سفید اما هر دوی آن‌ها است! در سئو نیز رنگ خاکستری کلاه برای نشان دادن عملکردی مابین سئو سیاه و سئو سفید به کار برده می‌شود. در سئو کلاه خاکستری، تکنیک‌های سئو سفید و سیاه به همراه یکدیگر انجام می‌شوند.
در واقع بعضی از روش‌های فریبکارانه در کنار روش‌های قانونی کلاه سفید کمک می‌کنند تا روند رشد سایت در موتورهای جستجو کمی سرعت بگیرد اما مشمول جریمه‌های جدی نشود. سئو کاران کلاه خاکستری افراد محافظه کار و محتاطی هستند که تلاش می‌کنند نظر موتورهای جستجو و کارفرما را به طور همزمان جلب کنند.
آن‌ها نه به اندازه‌ی سئو کاران کلاه سفید قانونمند هستند و نه به اندازه‌ی سئو کاران کلاه سیاه جسور و نترس! نتیجه‌ی سئو کلاه خاکستری معمولاً رضایت بخش است اما به هر حال باید بدانید که شما تحت نظر هستید و احتمال جریمه شدن سایت وجود دارد.
تکنیک‌های سئو کلاه سفید
آموزش سئو کلاه سفید و آشنایی با روش‌های قانونی سئو، برای مدیران سایت و کارشناسان سئو ضروری است و بدون اطلاع از این قوانین ممکن است ناخواسته با جریمه‌های گوگل مواجه بشوید.
-تولید محتوای باکیفیت و کاربرپسند
مهم‌ترین معیار برای گوگل جلب رضایت مخاطب یا کاربرانی است که برای پاسخ به نیازشان به وبسایت شما مراجعه کرده‌اند. مدت زمانی که کاربر در سایت می‌ماند برای گوگل بسیار مهم است. الگوریتم‌های گوگل به دقت زمان حضور کاربران در وبسایت‌های مختلف را رصد می‌کنند و افزایش این زمان را به عنوان یک امتیاز مثبت برای محتوای سایت لحاظ می‌کنند.
محتوای باکیفیت به محتوایی گفته می‌شود که در زمان کوتاه، پاسخ کامل و دقیقی را در اختیار کاربر قرار می‌دهد و از زیاده‌گویی و بازی با کلمات کلیدی پرهیز میکند.
-بهینه‌سازی و به‌روزرسانی محتوا
روش‌هایی مانند چگالی مناسب کلمات کلیدی، بهینه سازی و فشرده کردن تصاویر، تگ‌های جذاب برای مخاطب و… در بهینه سازی محتوای سایت مورد استفاده قرار می‌گیرند که در افزایش رتبه سایت بسیار مؤثر هستند. اما پس از گذشت زمان لازم است محتوای سایت را به‌روزرسانی نمایید.
اینفوگرافیک و اضافه کردن عکس‌ها و اطلاعات جدید به محتواهای قدیمی باعث می‌شود ربات‌های جستجو مجدداً در شما خزش کنند و آن را در لیست اولویت‌بندی خود قرار بدهند. عدم توجه به آپدیت کردن محتواهای قدیمی می‌تواند کاهش رتبه سایت را به دنبال داشته باشد.
-تولید محتوای چندرسانه‌ای
تولید ویدئوها و عکس‌های جذاب و استفاده آن‌ها در میان محتوای متنی، باعث بهبود رابط کاربری سایت می‌شود. محتوای یک دست متنی برای مخاطب بسیار خسته کننده است و کاربران معمولاً تماشای ویدئو را ترجیح می‌دهند. با استفاده از محتوای چند رسانه‌ای در سایت شما همزمان رضایت موتورهای جستجو و کاربران را جلب نموده‌اید.
-بهینه‌سازی تکنیکالی سایت
سئو تکنیکال یکی از مؤثرترین روش‌ها در سئو سایت است. در این روش‌ها بر روی بهبود رابطه ربات‌های جستجو با سایت متمرکز هستند و تلاش می‌کنند با رعایت استانداردهای کدنویسی و… رتبه سایت را ارتقا بدهند. هرچند سئو تکنیکال به مسائل پشت پرده در سایت‌ها مربوط می‌شود؛ اما در نهایت رضایت کاربر را نیز به همراه دارد.
-بهینه‌سازی سایت برای تلفن‌های همراه
کاربران با ابزارهای مختلف مانند لپ‌تاپ‌ها، گوشی‌های تلفن همراه و یا تبلت‌ها به سایت‌ها ورود پیدا می‌کنند و ضروری است که سایت برای همه‌ی این دستگاه‌ها بهینه سازی بشود. اگر کاربری یک سایت در گوشی تلفن همراه مشکل باشد، این مسئله به عنوان یک امتیاز منفی از طرف موتورهای جستجو برای آن سایت در نظر گرفته می‌شود.
در نتیجه توجه داشته باشید که انجام تکنیک‌های سئو کلاه سفید در کنار همدیگر می‌تواند به بهبود رتبه سایت کمک کند و بی‌توجهی به یکی از آن‌ها می‌تواند به میزان بازدید و در نتیجه رتبه سایت آسیب بزند.
-بهینه‌سازی URl صفحات سایت
آدرس سایت که اصطلاحاً به آن URL سایت می‌گوییم نیز یکی از موارد مهم در رتبه‌بندی گوگل است. URL سایت باید کوتاه و خوانا باشد. URLهایی که در آن‌ها از اعداد یا کلمات بی‌ربط با حوزه فعالیت سایت استفاده شده است، همانند یکی محتوای بی‌کیفیت به سئوی سایت آسیب می‌زنند.
بیشتر بخوانید: 10 مزیت مهم دیجیتال مارکتینگ برای کسب و کارها
-لینک‌سازی (Link Building)
لینک سازی به دو صورت لینک دهی داخلی و لینک دهی خارجی انجام می‌شود. لینک دهی‌های داخلی نقشه راهنما سایت هستند و در پیدا کردن محتوای مورد نظر به کاربر کمک می‌کنند. اما لینک دهی‌های خارجی یا بک لینک‌ها، درون سایت‌های متفاوت انجام می‌شود و نشان دهنده‌ی معتبر بودن محتوای سایت می‌باشد.
به عبارت دیگر اگر یک سایت فعال در حوزه مشابه، به محتوای سایت شما بک لینک بدهد؛ این موضوع برای گوگل به معنای مفید بودن یا مورد تایید بودن محتوای سایت شما است که در نتیجه افزایش رتبه سایت را به دنبال خواهد داشت. استفاده از اینفوگرافی و بیان مطالب جدید و کاربردی در سایت باعث می‌شود تعداد سایت‌هایی که به سایت شما بک لینک می‌دهند افزایش یابد و در نتیجه رتبه شما در لیست پیشنهادی گوگل ارتقا یابد.
-ثبت کردن کسب‌وکار در مپ گوگل
گوگل به کمک الگوریتم کبوتر خود، کسبوکارهای فعال در یک منطقه خاص را شناسایی کرده و در مواردی که کاربر در تب سرچ گوگل خدمات خاصی را تایپ کند، نزدیک‌ترین‌ها را به او پیشنهاد می‌دهد. همین الگوریتم برای صاحبان مشاغل یک فرصت بسیار خوب در جلب مشتری می‌باشد. ثبت کردن کسب‌وکار در مپ گوگل یکی از روش‌های نوین تبلیغات و بازاریابی است که همه افراد می‌توانند به راحتی از آن استفاده کنند.
اگر به اهمیت سئو پی برده اید و می خواهید بدانید از کجا شروع کنید، متخصصان ما شما را راهنمایی خواهند کرد.
-استفاده از سیستم مدیریت محتوا معتبر
سیستم‌های مدیریت محتوا یا (CMS) تاثیر بسیار زیادی بر سئو سایت دارند. همچنین سیستم‌های معتبر مانند وردپرس به کمک افزونه‌هایی که دارند می‌توانند در انجام سئو کلاه سفید به طراحان سایت کمک کنند.
-افزایش سرعت بارگذاری سایت
طولانی شدن سرعت بارگذاری سایت عواقب بسیار بدی را در رتبه سایت به دنبال دارد. کاربران معمولاً برای لود شدن سایت منتظر نمی‌مانند و در کمتر از چند ثانیه سایت را ترک می‌کنند. بنابراین بر روی تک ثانیه‌ها حساس باشید و سرعت سایت خود را افزایش بدهید. ابزارهایی نیز وجود دارند که با تحلیلی سایت، پیشنهاداتی را برای افزایش سرعت لود شدن سایت در اختیار شما قرار می‌دهند.
بیشتر بخوانید: معرفی انواع ابزارهای دیجیتال مارکتینگ+ ویژگی‌ها، مزایا و معایب آن
-نو ایندکس کردن صفحات خراب
وقتی کاربری وارد یک صفحه می‌شود اما پیام خطای 404 را دریافت میکند به سرعت صفحه را می‌بندد و این موضوع به سئوی سایت آسیب می‌زند. بنابراین اگر در حال توسعه یک صفحه خاص هستید یا به هر دلیلی بهتر است موقتاً در دسترس موتورهای جستجو نباشد، آن را no index کنید. نو ایندکس کردن باعث می‌شود ربات‌های جستجو همچنان در صفحه کرال کنند؛ اما محتوای آن را به کاربر نشان ندهند.
نتیجه گیری
سئو کلاه سفید به روش‌های قانونی گفته می‌شود که به افزایش بازدید از سایت کمک می‌کنند. به کارگیری تکنیک‌های سئو کلاه سفید یکی از مطمئن‌ترین روش‌ها در افزایش بازدهی و رسیدن به اهداف درآمدی در مشاغل گوناگون هستند که باید به صورت جدی مود توجه قرار بگیرند.
در دنیای امروز، بدون استفاده از خدمات مشاوره و تجربه‌ی افراد متخصص، رسیدن به نتایج خارق‌العاده در حوزه‌های مختلف بسیار دشوار است. کاسب یار با ارائه خدمات مشاوره کسب و کار به مدیران سازمان‌ها، صاحبان مشاغل و فعالان صنایع گوناگون کمک میکند تا مشکلات و موانع موجود بر سر راه خود را شناسایی و با برطرف نمودن آن‌ها کسب‌وکار خود را توسعه بدهند.
